O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) escolheu o publicitário Duda Lima para coordenar sua campanha presidencial e tenta recuperar elementos da estratégia usada por seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro, em 2022. O presidente do PL, Valdemar Costa Neto, avalizou a contratação.
Duda Lima comandou as propagandas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro na eleição de 2022. Dirigentes partidários esperam que ele reorganize uma estrutura que vinha reagindo a crises e tinha dificuldade para pautar o debate público.
Nas últimas semanas, Flávio anunciou transmissões ao vivo às quintas-feiras, em formato semelhante ao adotado por Jair Bolsonaro durante a Presidência. O senador também voltou a questionar o sistema eleitoral e defendeu mudanças nas urnas eletrônicas.
O tema das urnas esteve no centro da campanha bolsonarista de 2022 e contribuiu para a inelegibilidade do ex-presidente. Integrantes do PL avaliam que as iniciativas de Flávio precisavam de uma narrativa mais ampla e de coordenação entre os diferentes canais de comunicação.
Duda Lima vai concentrar comunicação em poucos temas
A estratégia prevista concentra a campanha em eixos definidos e integra televisão, rádio, redes sociais, entrevistas e aparições públicas. Duda Lima defende que a equipe estabeleça previamente os assuntos prioritários de cada semana.
Entre os temas definidos pelo partido estão inflação dos alimentos, segurança pública, geração de empregos, desenvolvimento econômico e inteligência artificial. Pesquisas internas do PL apontam esses assuntos como capazes de alcançar eleitores fora da base bolsonarista.
A orientação também prevê a manutenção de bandeiras conservadoras voltadas ao eleitorado mais fiel de Flávio. A equipe busca reduzir o peso de respostas a crises e aproveitar agendas consideradas positivas pela campanha.
Dirigentes atribuem parte da perda de controle da comunicação aos episódios envolvendo Michelle Bolsonaro e o banqueiro Daniel Vorcaro, que ocuparam espaço no noticiário. A troca no comando busca evitar que esses casos definam o ritmo da pré-campanha.
Valdemar Costa Neto mantém relação profissional com Duda Lima há mais de duas décadas e o considera um marqueteiro de confiança. Marcello Lopes, ex-coordenador da equipe de Flávio, também indicou o publicitário para a função.
A disponibilidade de Duda pesou na decisão, pois outros marqueteiros já estavam comprometidos com candidaturas presidenciais e estaduais. O PL aposta na experiência do publicitário em disputas nacionais e em seu trânsito na direção partidária para assumir a campanha imediatamente.
