A pouco menos de dois meses da realização do primeiro jogo oficial da NFL no Maracanã, a principal liga de futebol americano do mundo intensifica sua estratégia de expansão no Brasil. Além da partida entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, marcada para 29 de setembro, a organização prepara uma série de ativações espalhadas por diferentes regiões do Rio de Janeiro para aproximar ainda mais o público brasileiro da modalidade.
O plano inclui ações promocionais em alguns dos principais cartões-postais da cidade, como Cristo Redentor e Pão de Açúcar, além de atividades nas praias de Copacabana, Ipanema e Leblon. Também estão previstos eventos em centros comerciais e transmissões especiais da partida em diferentes pontos da capital fluminense.
Segundo o diretor-geral da NFL no Brasil, Luiz Martinez, a realização do confronto no Maracanã representa mais um passo na estratégia de crescimento da liga no país, considerado hoje o maior mercado internacional da NFL fora dos Estados Unidos.
Expansão no mercado brasileiro
Durante participação na Rio Innovation Week, Martinez destacou que a NFL pretende ampliar significativamente sua presença entre os brasileiros e estabeleceu uma meta ambiciosa para os próximos anos.
De acordo com ele, o objetivo é colocar a liga entre as cinco competições esportivas mais relevantes do mercado nacional. Embora reconheça que ainda há um longo caminho pela frente, o executivo afirmou que o crescimento da modalidade no Brasil vem ocorrendo de forma consistente.
O dirigente também ressaltou que o país reúne atualmente entre 36 milhões e 37 milhões de fãs da NFL, mas admite que esse potencial ainda não é totalmente aproveitado em áreas como consumo de produtos oficiais, engajamento digital e participação nas plataformas da liga.
Comunidades e samba fazem parte da estratégia
Além dos tradicionais pontos turísticos, a NFL pretende levar parte da programação para comunidades do Rio de Janeiro. Em parceria com o instituto Gol de Letra, estão sendo planejadas ações sociais voltadas para crianças em favelas, com atividades inspiradas nas equipes Dallas Cowboys e Baltimore Ravens.
A organização também prepara uma iniciativa cultural na Lapa para aproximar o futebol americano do samba, reforçando a identidade brasileira dentro da campanha de divulgação do evento.
A expectativa é que mascotes das franquias participem das atividades nas comunidades, proporcionando interação direta com o público infantil e ampliando o alcance social da liga.
Parcerias e produtos licenciados estão em negociação
Outra frente de expansão envolve possíveis acordos com clubes do futebol carioca. Embora ainda não existam confirmações oficiais, a NFL negocia iniciativas conjuntas para fortalecer sua presença no mercado esportivo brasileiro.
Entre as possibilidades estudadas está o lançamento de produtos licenciados em parceria com o Flamengo, projeto que segue em fase de negociação.
Martinez também reconheceu que a distribuição de artigos oficiais da NFL ainda enfrenta desafios no Brasil. Segundo ele, ampliar a oferta de bonés, camisas e outros produtos faz parte dos compromissos assumidos pela operação brasileira da liga, que busca atender uma demanda crescente dos torcedores.
