A campanha de Douglas Ruas (PL) ao Governo do Rio de Janeiro prepara uma nova etapa da estratégia eleitoral a partir da próxima sexta-feira, 4 de setembro. Segundo informações divulgadas neste sábado (29), o candidato deverá ampliar a apresentação de propostas ao eleitorado e, ao mesmo tempo, intensificar o contraponto político ao principal adversário na disputa, Eduardo Paes (PSD).
A mudança ocorre após uma primeira fase concentrada na apresentação da trajetória de Ruas e na construção da imagem de representante de uma nova geração política. Nas próximas inserções do horário eleitoral, a tendência é que o candidato apresente de forma mais direta pontos de sua plataforma para áreas como segurança, transporte e serviços públicos. A campanha também pretende explorar politicamente imagens e relações históricas de Paes com figuras como o ex-governador Sérgio Cabral. Essa associação integra a estratégia eleitoral do PL e, por si só, não representa imputação de participação de Paes em eventuais irregularidades atribuídas a terceiros.
Na estreia da propaganda eleitoral, Ruas já havia adotado uma narrativa de oposição entre o que chama de “Rio real” e setores políticos que, segundo sua campanha, ocupam espaços de poder no estado há décadas. O programa apresentou imagens de Ruas ao lado de Jair e Flávio Bolsonaro e, em contraponto, mostrou Eduardo Paes ao lado do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e dos ex-governadores Sérgio Cabral e Luiz Fernando Pezão.
A estratégia adotada por Paes seguiu caminho diferente. Com maior tempo na propaganda eleitoral, o candidato do PSD concentrou sua primeira apresentação em temas como segurança pública, situação financeira do estado e funcionamento das instituições. Sua campanha também procurou relacionar politicamente Ruas às administrações estaduais de Wilson Witzel e Cláudio Castro. Ruas ocupou a Secretaria de Estado das Cidades durante o governo Castro, experiência administrativa mencionada pelo candidato em sua propaganda, embora sem destaque direto ao então governador.
Nos bastidores, a campanha de Ruas trabalha com a expectativa de crescimento nas pesquisas durante aproximadamente duas semanas. A meta mencionada por integrantes da estratégia seria avançar cerca de dez pontos percentuais nesse período. Trata-se, porém, de uma projeção interna da campanha, e não de previsão produzida por instituto de pesquisa. Na pesquisa Quaest divulgada em 25 de agosto, Paes apareceu com 37% das intenções de voto, enquanto Ruas registrou 14%. O levantamento ouviu 1.302 eleitores entre 21 e 24 de agosto, com margem de erro de três pontos percentuais, e foi registrado na Justiça Eleitoral sob o número RJ-08748/2026.
Outro desafio identificado pela campanha é ampliar o conhecimento de Ruas entre os eleitores. No mesmo levantamento Quaest, 59% dos entrevistados afirmaram não conhecer o candidato. Após essa fase de apresentação de propostas e intensificação do confronto estadual, a estratégia deve avançar para uma terceira etapa, na qual Ruas pretende reforçar de maneira mais explícita sua proximidade política com Flávio Bolsonaro e nacionalizar parte do debate eleitoral.
