A Petrobras lançou um edital para selecionar três agências de publicidade que serão responsáveis pelas campanhas de comunicação institucional da companhia. O contrato terá duração de três anos, com início previsto para 2027, e poderá movimentar até R$ 910 milhões durante o período.
A iniciativa faz parte da estratégia da estatal para ampliar sua presença na comunicação com a sociedade, reforçando sua imagem institucional e sua atuação no setor de energia.
Segundo o edital, as empresas contratadas dividirão os serviços de publicidade e propaganda voltados à divulgação das ações, projetos e posicionamento da Petrobras perante o público.
Estratégia busca reforçar identidade da marca
No documento apresentado às agências interessadas, a Petrobras destaca que pretende retomar uma comunicação institucional mais ampla, valorizando atributos como brasilidade, inovação e compromisso com a sociedade.
A empresa afirma que o objetivo é mostrar sua presença no cotidiano dos brasileiros e evidenciar sua contribuição para o desenvolvimento econômico, tecnológico e social do país.
A proposta também busca apresentar a companhia como uma referência em energia, inovação e desenvolvimento sustentável, aproximando a marca das futuras gerações.
Comunicação terá linguagem mais próxima do público
De acordo com o briefing da licitação, as futuras campanhas deverão demonstrar por que a Petrobras continua relevante para o Brasil e para a população, utilizando histórias e ações concretas que aproximem a empresa do dia a dia das pessoas.
O documento orienta que a comunicação evite discursos grandiosos, excesso de autopromoção, linguagem técnica ou qualquer abordagem com tom político.
A expectativa da estatal é consolidar sua imagem como uma empresa brasileira de energia comprometida com a inovação, a sustentabilidade e o desenvolvimento do país, fortalecendo sua reputação por meio de campanhas institucionais de grande alcance.
