O Partido dos Trabalhadores (PT) prepara o lançamento de uma campanha de comunicação voltada para a Copa do Mundo, utilizando o clima de mobilização em torno do futebol para reforçar a imagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva junto ao público. A iniciativa terá como principal lema a frase “Lula joga pelo Brasil” e começará a ser divulgada nas redes sociais a partir desta quinta-feira.
Segundo Lauro Jardim, em O Globo, a estratégia integra um esforço de comunicação do partido para ampliar o alcance de suas mensagens durante um dos eventos esportivos de maior audiência do planeta.
Campanha aposta no simbolismo da Seleção
A proposta busca associar a figura do presidente ao sentimento de patriotismo e de torcida que tradicionalmente acompanha a participação da Seleção Brasileira em Copas do Mundo. O slogan “Lula joga pelo Brasil” será o eixo central das peças publicitárias que começarão a circular nas plataformas digitais ao longo da competição.
Nos últimos dias, sinais da campanha já haviam aparecido em publicações ligadas ao presidente. No domingo, Lula compartilhou uma fotografia vestindo a camisa da Seleção Brasileira. Na imagem, também aparecia um adesivo com a frase “O Brasil é dos brasileiros”, slogan criado pelo marqueteiro Sidônio Palmeira e que vem sendo utilizado em ações de comunicação do governo e de aliados políticos.
Préserá apresentada em Brasília
Antes do lançamento oficial, o PT pretende apresentar uma préda campanha durante um evento realizado em Brasília. A atividade ocorre no âmbito da plataforma de mobilização denominada “Porta-Voz do Lula”, iniciativa voltada ao engajamento de apoiadores e à ampliação da divulgação de conteúdos favoráveis ao governo.
Participantes do encontro terão acesso a uma amostra das peças e das mensagens que serão veiculadas nacionalmente durante o período da Copa. A expectativa é que a campanha aproveite a grande repercussão do torneio para aumentar o alcance de conteúdos produzidos pelo partido.
Comunicação política em ano estratégico
A utilização de grandes eventos esportivos como ferramenta de comunicação política não é novidade. Ao longo dos anos, diferentes governos e partidos recorreram ao forte apelo popular do futebol para aproximar suas mensagens do público.
No caso da nova campanha petista, a Copa do Mundo surge como uma oportunidade para conectar temas ligados à identidade nacional, ao orgulho pelo país e à imagem do presidente, em uma estratégia que deve concentrar esforços principalmente no ambiente digital e nas redes sociais.