Casas de apostas começaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televisão após a proibição das apostas de quota fixa no Brasil. Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram o rompimento de acordos, enquanto Globo, Band e ESPN já retiram inserções previstas e procuram novos anunciantes. As informações foram divulgadas nesta sexta-feira (25).
A medida também atinge diretamente o conteúdo esportivo, uma das principais áreas de exposição das plataformas de apostas. Na Band, contratos de naming rights relacionados a programas como Jogo Aberto e Os Donos da Bola estão entre os acordos afetados pela mudança.
Na Globo, as apostas tinham presença comercial em transmissões esportivas, incluindo espaços relacionados ao Campeonato Brasileiro e à Copa do Brasil. Segundo informações divulgadas sobre a movimentação das emissoras, os espaços publicitários deixados pelas bets deverão ser reorganizados pela área comercial.
O SBT ainda avalia como adequar sua programação diante da nova situação. As emissoras, de acordo com as informações divulgadas, não pretendem cobrar integralmente as multas previstas nos contratos e negociam alternativas para encerramento dos acordos de forma amigável.
A dimensão financeira da mudança é relevante para o mercado de mídia. Segundo os dados apresentados, o setor de apostas investiu R$ 23,6 bilhões em mídia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026. Em 2025, a televisão concentrou 74% desses investimentos, o que ajuda a dimensionar o espaço ocupado pelas bets na publicidade televisiva.
A proibição está relacionada à ofensiva do governo federal contra as plataformas de apostas on-line. A Medida Provisória nº 1.394, de 25 de setembro de 2026, determina a proibição da exploração, oferta, intermediação e publicidade de loterias de apostas de quota fixa no território nacional.
Com a mudança, além da retirada das campanhas já contratadas, emissoras passam a reorganizar espaços comerciais que tinham forte presença das empresas de apostas. O impacto imediato é mais visível na programação esportiva, onde patrocínios, publicidade e naming rights das bets haviam se tornado parte frequente da estrutura comercial.
